第四部分让博客们唱主角——平台共建

在过往所有的楼盘建设中，都是开发商当家作主，既是楼盘的董事长，也是推广的总经理。但按照“博客公社”的定位，这显然是行不通的。要将“博客公社”建设成“游戏场”，光靠建筑是不行的，必须要有真正的“新文化中心”作为支撑，应该有可以晒太阳的露天桌椅，有可以玩骰子的吧台，有可以相吸引的人群，生活才能有游戏感快乐感。 建设“博客公社”，我们只能请博客们自己来唱主角，只有他们参与并发挥重要作用，这个平台才对他们有真实的意义。 针对这种情况，我提出了两个建设策略，一是“X联盟”，二是“主角计划”。 “X联盟”是为新文化商家量身定制的。在调查中发现，不是我们要创建平台，而是这些商家们需要平台，他们拥有自己独特的经营理念，拥有相应的消费人群。但是，他们过于地下和分散，在圈子里的影响力还过得去，但是圈子外的话语权就非常弱，所以，他们急需舞台来“秀”自己，以让更多的人了解他们，从而扩大自己的规模。“X联盟”就是将那些有一定影响力、认同“博客公社”的平台规划，并急需获得话语权的商家们集合起来，让他们登台表演，即扩大他们的影响力，也扩大“博客公社”的影响力，这是一个双赢的选择。

此战略迅速得到了新文化产业商家的一致认同，几乎没有花什么工夫，我们就获得小酒馆、中国摄艺网、TUTU美术、发条橙酒吧、合金沼泽模型店、黑酷街头文化工作室、花郎跆拳道俱乐部、荒野9号馆、极地越野俱乐部、卡尔车迷世界、模帝礼品、奥澜多户外、自由基地军品店、仙境动漫书店、颓吧、沙木尼户外、冠军之夜、无限赛车俱乐部、弥摄影、西行驿站、鱼刺纹身、山岳户外等二十多家支持者。 而“主角计划”则是针对那些圈子里有影响力的博客。他们可能没有开店，即使工作也可能是自由职业，但自己的某一项爱好，已经在圈子里有相当的影响力。和商家一样，他们也急需要拓展自己的影响力，以获得相应的生存空间。寻找他们并不困难，在前几个月厮混中，我们已经是朋友了。 最令人感动的是，通过庸陈二位的努力，开发商做出了房地产有史以来最大胆的决定，那就是将推广费留出少部分用以楼盘基本广告的发布，而将大部分推广费，用于“X联盟”和“主角计划”的运作上。在他们看来，与其王婆卖瓜只夸楼盘，还不如将钱花到平台的建设者身上。通过这两个造星计划，使得博客公社的平台符号，在博客之间口碑传播，这就是最大的推广成功。

○ 尾声——不得不说遗憾 “X联盟”和“主角计划”先期非常成功。为了宣扬成都的博客精神，我们组织了“成都博客中国行”活动，派出三支成都新摇滚乐队，在全国十所城市进行巡游，各地文化知名人士纷纷到场祝贺，媒体报道超过百次。“博客”概念迅速走红，“博客公社”独特的定位也被业界强烈关注。紧接其后，又做了“博客实验电影之夜”。前期进行得比我们预想的还要顺利。 天有不测风云，“博客公社”投资者内部起了分歧，执行层易主，庸江等重要操盘者离开公司。新操盘者更改定位，停止推广策略，除了案名还是“博客公社”外，此“博客公社”已经不是原来我们所构想的“博客公社”了。前期所有努力，一夜之间付之东流。 不得不说遗憾，一个可能是中国房地产最具独特性的项目，就这样“香消玉殒”了。