第1节

前传：无法复制的凤凰(1) 布什在伊拉克战争爆发前询问凤凰卫视直播问题 ◎ 直播伊拉克战争的“评论员会战”硝烟漫屏 似乎无法被世界读懂的美国总统小布什，永远都在按自己的牌理出牌，或者直截了当地把“9·11”的敌人当成一个国家，发动对阿富汗的战争，虽然没有抓住那个想象中的凶手拉 登，但他接着就把目标对准了与父亲老布什曾经交战过的敌人萨达姆。没有人会想到这中间的传承关系，就像没有人会料到，神秘的小布什在战前某日，会突然询问白宫负责公众传播的高级官员：若战争爆发，中国香港地区的凤凰卫视会不会直播？ 在得到肯定的回答后，小布什不置可否。 传说中的这个细节，显示了这位总统对于“9·11”期间两家电视台的实力的一个评估。一家是阿拉伯世界的半岛电视台，另外一家则是香港的凤凰卫视。当然，他如此关心这个遥远的居于香港的只有七年历史的华语电视台，并没有什么特别的因素，而是出于美国利益的考量与这个电视台本身的影响力。华盛顿认为，凤凰卫视中文台直播这次早已安排好的战事，对中国这个联合国安理会常任理事国及全球十几亿华人来说，影响力非同小可。

而美国军方，早在战前排定的关于战时的公共传播策划方略中，就将全球媒体直播，包括邀请他们看中的传媒随军采访报道活动，作为美军的一种新式武器。华文媒体中，凤凰卫视自然在他们的优先考量之中。 战后，凤凰卫视总裁刘长乐先生在接受北京《经济观察报》专访时，对这个传言不置可否。不过他证实了另外一个信息。此前，美国国务卿鲍威尔先生在战前两次破例接受凤凰卫视驻华盛顿记者赵一力的独家专访，试图以此向中国政府与民间放话，解释美方打伊的立场与动机。而在结束采访时，鲍威尔询问，他的讲话是否会被完整地播放，在得到赵的肯定回答后，鲍威尔说：“这是我接受你们采访的重要原因。”随后，这两次专访都在凤凰卫视拥有高收视率的节目《时事开讲》中播出，并得到适当的符合凤凰卫视报道立场的“华人式”解读。 作为回报，凤凰卫视在战前两小时就拿到了小布什的讲话全文，随后收到了美军的特别邀请，随军去前线采访，并成为惟一登上向伊拉克昼夜发射导弹的“小鹰号”的华语电视媒体，之后凤凰卫视派出的四组采访美军的记者都得到了特许。 华盛顿方面之所以这么做，在于凤凰卫视2001年的“9·11”事件直播的巨大影响力。

美国《新闻周刊》发表评论认为：9月11日，恐怖分子袭击纽约和华盛顿之后的一个小时，香港的凤凰卫视是中国人的惟一消息来源，中央电视台在袭击发生后只广播了一条简短的新闻，直到午夜也没有更多的消息。而成立仅五年的凤凰卫视，在接下来的36个小时里，对美国发生的事情进行了直播。全中国的人都在努力通过各种途径观看凤凰卫视，大学生们甚至大家凑钱在宾馆里租下房间——为了能看到凤凰卫视。在当时，这一消息在内地迅速地通过手机口口相传，很多人接到朋友或家人的电话：“快看凤凰卫视，正直播呢，美国出大事了。” 海内外许多中国人正形成大事发生了看凤凰卫视的收视定式。而“9·11”事件后，美国驻香港领事馆把凤凰卫视对此事件的36小时直播和在华人社会引起的反响，汇报给华盛顿的白宫幕僚，作为当时评估国际反应的重要参考。 刘长乐解释：“凤凰的地位与影响也注定了它在国际间的重量。因为凤凰在世界华人圈受众相当广泛，具有相当的引导价值。虽然凤凰只讲华语，但是很多的海外媒体仍大量引用凤凰的报道与评论，打破了全球信息对于西方媒体的依赖，而代表华人立场与发出华人声音的评论员观点，则是我们重要的声音。

正是有了这样的专家班子，凤凰卫视在华语世界中逐渐争取到了重大新闻的‘第一解释权’。” 2003年3月20日，距美军所认为的开战时间还有几个小时，很多的中国人习惯性地把电视频道固定到了凤凰卫视，在他们的观念中，这样的大事，似乎只有凤凰卫视才会直播。上午9时，凤凰卫视首席时事评论员阮次山先生和主播陈晓楠坐在凤凰卫视中文台与凤凰卫视资讯台两台并机的直播现场，在他们身后的背景是福克斯直播的伊拉克首都巴格达的夜景，巴格达此时像一幅宁静的油画。

前传：无法复制的凤凰(2) 凤凰卫视选择此两人首发，一是陈曾去巴格达现场采访，同时更是她在“9·11”时，第一个主持直播。二是阮先生刚对伊拉克大使进行过专访，对伊问题成竹在胸。阮次山背对着屏幕上宁静的巴格达，对陈说：“我们是在等待和见证一个历史性的时刻。” 历史在一个小时后开始改变。同时改变的是全世界包括中国人在内对于电视的重新认识。在这个意义上，人类应当重新认识电视。 75年前，电视在美国旧金山一间实验室里诞生了，它的创造者是年仅21岁的美国男孩菲洛·法恩斯沃思，在20世纪的大部分时间里，他几乎被人类遗忘了——尽管他的发明塑造了20世纪，甚至从某种意义上成为这个世纪的特征。虽然他本人正在人类的记忆中淡化，但他的发明却至少创造了人类新的历史。 在电视史上，有这样一些时刻让人们永远把电视当成一个重大的标志性事件。或者说，电视直接改变了我们的历史与生活，包括历史的书写方式。上世纪40年代发生的第二次世界大战，美国电视介入战争中，使人类首次在屏幕上看到真实的战争，美国三大电视网成为媒体明星。越南战争，造就了美国洛普的CBS。

第二次海湾战争的现场直播，造就了特德·特纳的CNN。人类首次登月、哥伦比亚号飞船爆炸等，每个事件都与电视相关，但让中国人真正把电视的作用提高到像在美国所具有的那样的高度则是“9·11”事件。那一天，中国人惟一可以找到的消息来源，就是处于直播状态中的凤凰卫视中文台。 国内地产界的风云人物、万科地产老总王石，在登山的路上，打卫星电话给友人，问：“凤凰台说了些什么？” 那些在说话的人，是几个老头儿与没有来得及梳妆的主播陈晓楠。陈面对着屏幕说的第一句话是：“对不起，我没有来得及化妆。”就开始了解说与直译。而最先坐到台前的曹景行，晃着一头花白的头发，与亿万观众一起，边看边分析着这场突然到来的惨剧。全世界的人都在期待一个结果，期待有一个声音可以告诉人们，为什么？ 正在观看直播的中国人，当然更希望清楚地知道一个答案，但可以给予他们答案的是谁？ 几个“老头子”，已成为凤凰卫视中文台直播的重要构成要素。当人们看到事件正在进行的图像时，其实更想知道的是，这件事情为什么会发生，会出现什么后果，会走向哪里，会对我们有什么影响？

凤凰卫视的评论员们，靠着自己的经验、学识与智慧，构架了一个全新的事理体系，在边看边说中，告诉了国人想知道的每个答案，甚至那些延伸出来的走向。人们由此记住了他们： 那个留着一撮标志性小胡子、说话有些吞吞吐吐但直刺要害的“小老头儿”阮次山；花白头发、喜欢眨着眼睛评述事件的曹景行；语速奇快、对地缘政治极有心得的何亮亮；直截了当直言敢言的杨锦麟；以及语词尖锐的《亚洲周刊》总编辑邱立本，欧洲政治专家邱震海，经济学家朱文晖等随时坐在直播台前的那几位特邀嘉宾。 最年长的阮先生，今年58岁，曹景行57岁，何亮亮53岁，杨锦麟51岁，他们平均年龄55岁，这个岁数是人们信任他们的理由与讲述一件事的来历的保证。当然，他们也是中国电视屏幕上最年老的时事评论员，这在一向由靓女美男占主流的电视界，已成为异数。凤凰卫视首创的时事评论员机制，更成为华语电视的一大创造，并已成风潮。 “9·11”事件重塑了世界历史，也使凤凰卫视重鸣九天，它的存在已改变了中国电视的格局，至少在中国新闻的传播史上，成为一个范本与经典作品。同时它也把自己放在一个对手的位置上，而引发新的格局的竞争。

国内电视巨头CCTV，因这次直播所造成的压力成倍放大。有消息说，凤凰卫视对“9·11”的直播事件在华人社会产生的强大效应，并促使CCTV提前加快推出24小时的新闻频道。

前传：无法复制的凤凰(3) 但真正的竞争则在这次伊拉克战争爆发的前后。 就在阮先生和陈晓楠坐在直播台前时，央视已于战前几天处于超级保密状态下进行了全天候的战前演练。央视一套、四套、九套三个频道总动员，采用了长时间的直播方式，至少有2000人直接为战事报道服务。而成为一景的则是，中央台直播室外的走廊里都是人，被央视请来的北京重要的军事、国际、经济方面的专家学者排着队等候上场。 白岩松成为这次央视一套直播伊拉克战事的主持人，他每天都要更换三到四位国内顶级的某方面的专家，与自己对谈。据称，至少有30多位专家走上过央视直播台，对事件进行解读，与凤凰卫视每次一位“老头儿”的形式形成鲜明的对比。由凤凰卫视发端并开创的这一直播式的“时事开讲”形态，正在成为央视的一个重要的直播模式。 在这一点上，凤凰似乎已没有什么优势。 之前，凤凰曾透过管道邀请国内业界军事专家担任评论员，但几经交涉，无果，这些专家们全部走上了央视的屏幕。国防大学的军事专家张召忠等，最初就是凤凰想找的合适人选，但后来得到证实的消息表明，央视在战前拉出了一个巨大的名单，把有可能请到的专家全部锁定了。

两台同步开始的直播，为国人提供了相当多的选择，许多海外媒体敏感地认识到这是一个新的开始。被邀请的嘉宾们几乎一夜成名，但张召忠们仍受到各方面的限制，媒体采访要得到有关部门的特批，张称为“一事一批，只有批准，我才可以接受访问与讲话”。 但很快，凤凰与央视两台的直播后期，其实就成为评论员们的事儿了。人们只能看到CNN提供的用夜视摄像机拍摄的有着斑点的画面，观众只能猜测那些偶然的闪光就是爆炸的样子，而美军的那些带有表演式的某个战斗场景直播很快就被揭穿为故意给媒体的表演时间……新鲜感消除后，现场的评判成为人们对于这场战争的一个重要的兴趣来源。 许多人在直播的几个台前不断地按动遥控器，虽然事后调查说，央视的收视率成倍放大，但他们忽略了一个要点，一些观众会在两台之间来回巡看，同样的问题，在央视的评论员解说一次后，他们还会看看凤凰卫视的这几个老头儿是“如何说的”。 凤凰卫视老板刘长乐在解释这个原因时，归结为自己的主持人、评论员有品牌，有知名度，有观众熟悉的语势，甚至阮次山的吞吞吐吐，曹景行的花白头发，与何亮亮的逻辑严密，杨锦麟的放达，都是招牌。

有观众来信称，同样一件事，一定要听一下“凤凰”的评论员们如何说。 “好的评论员往往能吸引一批固定的观众，人们希望在看新闻的同时，看到他们的评论，他们的存在让观众有一种期待感。像凤凰卫视的曹景行、何亮亮等似乎就有这样的能力。”《中国广播电视年鉴》常务副主编曲宗生认为，一个称职的电视新闻评论员，应该能在新闻发生之后或者新闻事件发生的同时，就能发表自己的独特见解，从而施加自己的影响，展示自己的独特的魅力。 刘长乐认为：“当大家都在说同样一件事的时候，你愿意听到自己最熟悉与最信赖的专业人士的话，还是一位新人的话？这时候一个知名的评论员，就会战胜那些不知名的陌生人。这是我们的名评论员机制的最大成功。要知道，人们有时候看电视，其实就是为了看到那几个人。何况，我们的评论员首先是专家，同时还是电视明星。” 凤凰卫视事实上已汇集了全球最顶级的华人评论家，具备了在财经、时事、文化、国际、军事等领域全天候的即时的评论。这些正是老板刘长乐所提倡的以“名记者、名主持、名评论员”为内容的“三名”战略的一个成功。事实上，这次直播处处都可以看到那些著名的主持人、著名的记者、著名的评论员。

他们构成了这次凤凰卫视直播的品牌阵容。胡锦涛主席对记者闾丘露薇的当面赞赏，更使凤凰卫视名记者们不断受到高层关注这一事实，再次得到了验证。

前传：无法复制的凤凰(4) “评论是新闻的最高台阶，它起到一种灯塔般的导向作用。”刘长乐认为电视评论员的价值有时可能超过了新闻报道本身。 事实上，阮次山先生开战当天说的三个关于战争的要点，如这次美军开战与上次战争的不同，包括不会速决等观点，很快得到应验。 当天下午，凤凰卫视的言论部总监、凤凰卫视资讯台副台长曹景行先生，刚结束在北京的“两会”现场采访和评论工作，就接到指令，准备赶回香港。在首都机场，曹先生利用上机前的十几分钟工夫，与总部联线，评述当天战争开打后北京民众的观感。他事后说自己需要为即将开始的直播评论，找回语感。曹下午抵达香港，到了午夜12点，已同陈鲁豫一起坐在了《海湾最前线》直播节目主播台前。两人简短交换了看法：我们谴责这场战争。这是一个大家熟悉的时间段。凤凰卫视中文台的那档纯时评节目《时事开讲》，每天都在午夜之前开始。 凤凰卫视在伊战前，就模仿福克斯电视台的直播方式，进入“战时状态”，主持人与评论员一组，每三个小时一班，这种配搭几乎已成为凤凰卫视的直播定式。直播对于凤凰人来说，已成习惯。

与此形成对照的是，凤凰卫视中文台几位老头儿的镇静与淡定，包括对局势的电视控制力明显要高于其他电视台，众多的遥控器又开始锁定凤凰。观众在谈到喜欢阮次山的一个重要原因时，认为他“敢下结论，一些观点出人意料，但有创见”。而曹景行总是会在较短时间内，把问题的实质带出，同时尽量拉近战争与我们每个人的距离，如中国应在这次战后重建中发挥什么作用等，延续着他一直对密集信息与不同观点的解读。 这次直播，几乎成为华语媒体评论员的一个会战，凤凰卫视更是把直播中的“评论体”，放大到了无以复加的地步。在国内的军事专家无望出席的状况下，凤凰卫视请一位香港民间军事发烧友马鼎盛与《时事开讲》的主持人董嘉耀，穿上迷彩服临时组成了一个《军情观察室》，每天用半个小时论定军情战况，与央视的军事专家南北呼应，以民间军事爱好者的形态，探讨兵器常识以及新兵器在战场上的应用，反成一新作模式，赢得掌声。甚至于由凤凰卫视资讯台副台长程鹤麟主持《时事辩论会》，以开会的形式，把几个不同观点的中国人与外国人请到一起，开会论事。在形式上，凤凰几乎把评论在电视上的表达方式，发挥到了极致，使直播变得更有内容、更加好看。

这样两个看似随意的节目，是凤凰人脑力激荡的结果。《军情观察室》是曾经当过兵的老板刘长乐想出来的，在战争开打前三天，他在一次午餐会上，把董嘉耀叫去，和其他凤凰人一起讨论出了这个节目的雏形。战争一打响，节目也马上就做出来了。 3月23日，伊拉克驻中国大使馆主动向凤凰卫视发来代表伊拉克官方立场的新闻声明，希望凤凰卫视向全球华人播报。有媒体观察家认为，此事已说明伊拉克官方对华语世界媒体的关注。同时也说明，凤凰卫视在伊拉克战争中的24小时不间断直播，对观众形成了强烈的影响力。 英国的《金融时报》发表时评，认为：这家深受中国城市观众喜欢的香港电视台，已经以独具风格的报道，吸引了大批观众，如同“9·11”发生时它的重要作用一样，这次它仍然成为创新的胜利者，并且引发一个直播的风潮。人们似乎更相信那些与美国《60分钟时事》里的主持人一样老的人物，他们中间有可能出现操普通话的华莱士，尽管他们的年龄都不能与华莱士相比。 这个由凤凰卫视创造的直播模式，至少对于广大的中国内地人来说，已成为一个平常的甚至没有新意的形式。

而在三年前，关于时事评论员的概念还仅仅停留在凤凰卫视的一个晚间的非黄金时间节目《时事开讲》上。但只用了三年时间，凤凰卫视已使时事评论员的概念成为华语电视中一个重要的创造，并且改变了中国电视新闻的格局。

前传：无法复制的凤凰(5) 北京高层也收看凤凰卫视的新闻与评论 ◎ 多国驻华使馆将《时事开讲》相关评论作为了解中国的一个民间管道 ◎ 媒体称其为“无法复制的《时事开讲》” 请回忆1999年8月。 一向领华语电视风气之先的凤凰卫视中文台，在一个非黄金时段的午夜忽然推出一个奇怪的节目。这个仅有20分钟时间的谈话类节目，有着一个对于大陆观众来说相当拗口的名字：《时事开讲》。 一头花白头发的曹景行在午夜时分开始对观众评述当天发生的时事要闻。他的一头花白头发与这个名字有点奇怪的午夜栏目，悄然走进观众的视野。这时候，细心的人们都注意到，与那个显得持重的年轻人董嘉耀配搭着讲话的这个老头儿，有着一个新鲜的名衔：时事评论员。 这样的身份与名衔在大陆收视群中，至少显得陌生与花哨。 但很快，人们对于节目内容的印象，就越过了那个陌生的名衔、两个午夜时分的布满整个屏幕的大男人头以及曹景行标志性的华发。相当多的人发现了这个与众不同的新节目。曹先生操着一口略带上海腔的普通话与董嘉耀的广东话味道的普通话，讨论当天发生的即时性的大事，进行适时的评判与指点。

许多大事指涉内幕以及内地观众无从关注的评判标准与论点，其言论方式充满“理性、建设性”以及密集的信息。 这个节目诞生时，并没有得到行内甚至本台的看好。如同这个未被发现的时段一样，《时事开讲》在开播之后，连曹景行与董嘉耀自己也不相信这个栏目的未来。因为包括曹本人，对本是平面媒体的强项的时事评论，能在电视上得到多少人的共鸣，心里“像往深海里扔下一块小石子”，没有底。 在此之前，没有人相信会有一个电视式的评论节目会取得成功，出于商业利益上的考量，没有电视台会每天播出大量的时事评论，即使在电视传媒业发达的西方国家，也只有BBC电视台有一个电视评论节目，观众很少，只是出于政治目的，给少数的政府官员观看，叫好不叫座。在商业化的凤凰卫视台，这样的创意一开始更多处在试验阶段。因为他们不知道对于午夜时分的中国内地来说，谁会成为观众？ 但很快，这个躲在暗夜深处的非黄金时段的栏目，发现了他们的收视者。至少有两种人在午夜11点后仍然重视电视。一部分是把电视作为一种生活的人，他们可以用遥控器搜遍全部频道。

他们的职业大多包括退休的政府官员、知识分子以及热爱国家关注时事的平民百姓等，收视的随意性注定了对于节目的挑剔，能在11点后选中目标栏目，并能让他们在睡觉前，静下心来听你讲解20分钟，必得有过人之论。 第二种人是忙完了一天的工作，在这个时间才有空坐下来看电视的人群。他们中有知识分子、商人、学者，更多的是政府官员、决策层和媒体从业者，他们忽然发现：“这个以梳理当天内发生的重大的国内国际大事的节目，很有看头。它能够告诉我当天发生了什么事，为什么这件事会发生，重要的是，他们不是从政府的角度出发，而是从华人的角度来解释事件，所提供的思考问题的角度和线索令人耳目一新。”（引自《南方周末》） 这样的节目对于在午夜回家的中国现下最忙碌的也是最重要的政商两界成功人士来说，显得格外重要。没有人会比中国人更加关心政治了，尤其是了解政治的动向对于自己的商业与仕途有着相当重要的指导意义的时候，这个栏目似乎忽然有了另外的意味与用途。但起初相当多的人看这个节目，不过是想知道在新华社、央视之外，外界对同一事件的另外一种说法。作为谈资来源出现的这个栏目与它的主持者，都似乎有了特别的意味。

内地的观众由开始关注这个栏目，转向关注那位一头华发的老人与说话有点特别的主持人董嘉耀。至少在中国的电视台上，想找到像美国华莱士、丹·拉瑟一样老的主持人，几乎不太可能，而曹景行先生的阅历与年龄，成为观众信任他的理由。

前传：无法复制的凤凰(6) 一家国内调查公司在进行一项卫星电视栏目随机调查时的偶然发现表明，这个午夜11点后的非黄金时间段的节目，收视率极高。而这部分观众的“含金量”，对苦于四处寻找高质量的广告收视目标客户的广告主来说，极为重要。 引人注目的其实是这个节目对于信息的梳理方式。 我们所处的时代正在出现两种局面，每天的分分秒秒